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牛年生肖酒哪家更“牛”?

  闵玲毕小慧四川日报全媒体记者郑茂瑜

  11月22日,五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发,每瓶888ml,限量99999瓶,终端价1299元/瓶,每瓶配备收藏证号,引发业界高度关注。

  具有五粮液品牌背书的五粮浓香公司,对于生肖酒市场可谓谋划已久。按其计划,在2020年首次推出五粮浓香·辛丑牛年生肖酒后,今后每年都将定期推出生肖产品,并配合强有力的品牌、市场推广举措。

  在白酒市场不断细分的当下,生肖酒尤其是名酒品牌的生肖定制酒,在一些消费者看来,具有一定纪念意义、收藏价值。今年第四季度,疫情影响下的白酒市场逐渐回暖,针对新春这一时间节点发布的生肖酒,自然引来消费者的满满期待。

  其实,今年吹响牛年生肖酒市场第一声号角的名酒品牌,当数泸州老窖。早在10月19日,泸州老窖牛年生肖酒就抢先发布,在天猫泸州老窖官方旗舰店与京东国窖1573官方旗舰店同步开启预售。这款酒的官方定价为1066元,限量预售价仅需 780元,因此引发渠道商的抢购。虽然距元旦还有一段时间,但泸州老窖选择在“双11”之前发售,既吸引了眼球,为产品争取营销时间,也巧妙地避开了新春礼酒市场竞争的白热化时段。

  据了解,泸州老窖负责牛年生肖酒的,是成立于2016年的泸州老窖定制酒公司。该公司的文创能力与柔性供应链系统,可有效发挥品牌效应。泸州老窖牛年生肖酒新品颜值惊艳,在设计上具有强烈的现代审美特征,展现出泸州老窖朝着年轻化、时尚化的IP营造方向发力的决心。

  除了传统的白酒新春礼酒,11月17日,茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒也举行了上市发布会以及“生肖酒·鼠牛传承仪式”,这意味着,从“子鼠开天”到“金牛扬蹄”,中西合璧的葡萄酒生肖酒市场也将迎来创新发展时期。

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  • 编辑:宋仲基
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